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NOME到底是誰的？商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)說了算

實(shí)際上，NOME與名創(chuàng)優(yōu)品都不存在競爭關(guān)系，名創(chuàng)優(yōu)品主打快時(shí)尚的“10元店”，而諾米家居則是設(shè)計(jì)師家居品牌。然而，在消費(fèi)升級的大背景下，在意識到僅靠低價(jià)和店面數(shù)的擴(kuò)張不足以支撐其繼續(xù)發(fā)展，名創(chuàng)優(yōu)品啟動轉(zhuǎn)型升級，包括收購公司擴(kuò)展家居品類，因此也就有了這次“NOME”的品牌風(fēng)波。

不過，這NOME到底屬于誰？當(dāng)然還是要聽從法律的。目前，NOME的產(chǎn)品以家居用品為主，分為10大品類，涵蓋生活家居、家具、服裝、食品、美妝等領(lǐng)域。小編通過商標(biāo)局查詢得知，廣州普斯投資公司（陳浩）早在2017年5月開始就陸續(xù)申請注冊大量“NOME”商標(biāo)，商標(biāo)的類別有數(shù)十種，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相當(dāng)全。

與此同時(shí)，NOME的董事長陳浩也公開表示，葉國富無視廣州諾米品牌管理有限公司（諾米家居）已于2017年5月正式登記的事實(shí)，擅自將自己旗下廣州意創(chuàng)百貨公司更名為“諾米（設(shè)計(jì)）廣州有限公司”，還揚(yáng)言收購了“NOME”這是一種欺騙行為。

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據(jù)了解，成立時(shí)間不到一年的NOME已經(jīng)在國內(nèi)一線城市北京、上海、深圳、廣州等城市開了80多家直營店和加盟店。其中，深圳的cocopark店、深圳龍崗萬科店，廣州正佳廣場店的業(yè)績比較好。據(jù)陳浩介紹，目前行業(yè)比較好的平均坪效在4000元每月，而NOME部分門店可以做到業(yè)內(nèi)高水平的兩倍左右，達(dá)到6000~8000元每月。

對于NOME的品牌定位，NOME創(chuàng)始人陳浩表示，NOME由“NO”&“ME”兩個單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞“告別過去，探索另一種新生活方式”的價(jià)值主張。NOME是以“設(shè)計(jì)”為價(jià)值驅(qū)動的家居零售品牌，有女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品、彩妝護(hù)理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大產(chǎn)品類別，3000個SKU。

對于為什么要做一個不同于名創(chuàng)優(yōu)品這樣一個“居家品牌+服裝”的品牌，陳浩表示在研究了名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)模式后發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品主要是生活用品，都是小商品和耐用品，產(chǎn)品復(fù)購率比較低，而且商圈覆蓋的人口相對固定，這就導(dǎo)致很多加盟店開業(yè)三個月后業(yè)績下滑，開業(yè)兩年出現(xiàn)虧損。相對來說，將產(chǎn)品線擴(kuò)展到家居、服裝、數(shù)碼等眾多產(chǎn)品領(lǐng)域，能夠保持對目標(biāo)受眾的粘性。

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名創(chuàng)優(yōu)品定位是“快時(shí)尚百貨品牌”，核心消費(fèi)者鎖定的是18~28歲的年輕人。而這個年齡段的消費(fèi)者更看中品牌和品質(zhì)。名創(chuàng)優(yōu)品打造出來的日式風(fēng)格、精致的設(shè)計(jì)、不錯的品質(zhì)、超乎他們心里價(jià)位的價(jià)格，很快就迎合了這個年齡段的消費(fèi)者。短短4年多時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入全球60多個國家和地區(qū)，開店接近3000家，銷售業(yè)績突破120億元，并在2018年提出到2021年在100個國家開店10000家，銷售額超過1000億元。

而名創(chuàng)優(yōu)品的成長經(jīng)歷，一向不接受媒體采訪的葉國富從未正面提及。但是一般坊間流傳的版本則是當(dāng)年其創(chuàng)始人葉國富去日本旅行，看到日本的百元店非常受歡迎，于是決定回國創(chuàng)辦類似日本百元店的“十元店”，這就是當(dāng)年名創(chuàng)優(yōu)品的雛形。當(dāng)葉國富遇到日本青年設(shè)計(jì)師三宅順也，兩人一拍即合，聯(lián)手創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO這個品牌。三宅順也在日本負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，葉國富和他的團(tuán)隊(duì)在中國負(fù)責(zé)開店運(yùn)營和供應(yīng)鏈整合。