耳機(jī)行業(yè)迎來(lái)新變局，TWS耳機(jī)或仍有數(shù)千億美元的成長(zhǎng)空間

傳統(tǒng)的耳機(jī)行業(yè)已經(jīng)幾十年沒(méi)有變化，最近十年的改變都發(fā)生在藍(lán)牙耳機(jī)品類，而最近一年，真正的進(jìn)化出現(xiàn)在真無(wú)線耳機(jī)領(lǐng)域。

在過(guò)去的 2017 年的 12 個(gè)月中，TWS 耳機(jī)行業(yè)保持了大于60% 的增長(zhǎng)率。我們 Crazybaby 的母公司科甲技術(shù)，從 2015 年就開(kāi)始布局真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，與上游供應(yīng)鏈多有接觸。根據(jù)我們從高通、瑞昱等行業(yè)源頭芯片供應(yīng)商的數(shù)據(jù)分析得知，2018 年全球 TWS 耳機(jī)出貨量將達(dá)到 6500 萬(wàn)臺(tái)，2019 年則是 1 億臺(tái)，2020 年則預(yù)計(jì)將有 1.5 億臺(tái)。這其中60% 為具有品牌附加值耳機(jī)。與此同時(shí)，TWS 耳機(jī)也將不斷蠶食傳統(tǒng)的有線耳機(jī)市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)仍有數(shù)千億美元的成長(zhǎng)空間。

到了 2018 年，TWS 行業(yè)迎來(lái)了兩個(gè)巨大的變化量巨大的手機(jī)品牌，特別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，開(kāi)始陸續(xù)跟隨 Apple 的策略，發(fā)布自家的真無(wú)線耳機(jī)，將其作為重要的交互設(shè)備。如華為的 FreeBuds 以及 OPPO 的 O-Free。其二是經(jīng)過(guò)了 2017 年對(duì)智能音箱的爭(zhēng)奪后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始針對(duì)真無(wú)線耳機(jī)部署人工智能的擴(kuò)展場(chǎng)景。騰訊和百度的 AI 團(tuán)隊(duì)都在積極尋求與耳機(jī)廠商的合作。根據(jù)筆者從供應(yīng)鏈的消息，我們知道真正的全球 AI 巨頭 Google 和 Amazon 都在研發(fā)各自的真無(wú)線耳機(jī)，甚至接近發(fā)布。

海外的線上社交媒體對(duì) True Wireless 關(guān)鍵詞的熱度持續(xù)走高。從香港豐澤這種大眾型賣(mài)場(chǎng)到美國(guó) Costco 中產(chǎn)會(huì)員制超市里，Earin、Sudio等新興品牌和傳統(tǒng)品牌如、Jabra、Bose 等并駕齊驅(qū)，占據(jù)著越來(lái)越多的貨架。我們自己的Crazybaby產(chǎn)品在線下的鋪貨量也在提升。

真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)是未來(lái)的趨勢(shì)

不論是愛(ài)豆的新專輯、

演員配音的番劇，

還是環(huán)繞立體聲效的電影，

人們?cè)趯?duì)聲音的要求追求上從未懈怠。

走在路上隨處可見(jiàn)人們帶著各式各樣的耳機(jī)，

沉浸在自己的小世界中，

享受著足以讓自己耳朵懷孕的逼真音質(zhì)。

人們對(duì)高品質(zhì)聲音的追求，也推動(dòng)了音頻設(shè)備的換代升級(jí)。隨著技術(shù)創(chuàng)新，越來(lái)越多的智能手機(jī)取消耳機(jī)接口，無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)正變得更加流行，逐漸改變著我們使用耳機(jī)的習(xí)慣。同時(shí)也將重塑我們獲取信息的方式，以及我們生活中體驗(yàn)音頻的方式

TWS趨勢(shì)

自iPhone 7開(kāi)始去掉3.5mm耳機(jī)插孔后，帶動(dòng)的不只是USB-C耳機(jī)，更多的是無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的繁榮，這點(diǎn)從蘋(píng)果的AirPods就可以看出。目前，除了蘋(píng)果外，三星、華為、小米等終端廠商都開(kāi)始推出無(wú)線耳機(jī)，無(wú)線耳機(jī)的市場(chǎng)需求快速。 不過(guò)，其中性能體驗(yàn)很好的非AirPods莫屬。自2016年12月面市以來(lái)，AirPod的供貨量長(zhǎng)期供不應(yīng)求。分析師郭明錤曾透露，2017年AirPod出貨量達(dá)1300萬(wàn)套，預(yù)計(jì)蘋(píng)果在2018年的AirPod出貨量將是2017年的兩倍，具體數(shù)字在2600-2800萬(wàn)套之間。

那蘋(píng)果AirPod是如何做到這一點(diǎn)的？恒玄科技商務(wù)拓展副總裁高亢在2018年松山湖中國(guó)IC創(chuàng)新高峰論壇上向表示，蘋(píng)果AirPods是采用無(wú)線對(duì)耳的方式，出來(lái)之前蘋(píng)果就做了好幾年的預(yù)研，對(duì)無(wú)線耳機(jī)最核心的連接體驗(yàn)、音質(zhì)欠缺等問(wèn)題，蘋(píng)果采用了非常巧妙的方法來(lái)解決這些問(wèn)題，并圍繞無(wú)線對(duì)耳研發(fā)了一系列專利，其他廠商都沒(méi)法用蘋(píng)果的方案做。

這也就是說(shuō)，蘋(píng)果圍繞無(wú)線對(duì)耳研發(fā)了一系列專利，基本堵死了這一設(shè)計(jì)路線。那蘋(píng)果無(wú)線耳機(jī)方案的設(shè)計(jì)路線又是怎樣？

高亢稱，簡(jiǎn)單來(lái)講，蘋(píng)果無(wú)線耳機(jī)是用iPhone發(fā)射一個(gè)信號(hào)之后，兩個(gè)耳機(jī)可以同時(shí)接收，同時(shí)這兩個(gè)耳機(jī)之間要處理很多事情，譬如信號(hào)的同步、聲音的同步等，圍繞這些蘋(píng)果都申請(qǐng)了大量的專利，所以現(xiàn)在不管是高通還是恒玄都不能采用這套方法?，F(xiàn)在大多數(shù)方案是采用手機(jī)發(fā)射信號(hào)之后，發(fā)射信號(hào)到一個(gè)耳機(jī)中，這個(gè)耳機(jī)再將信號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)到另一個(gè)耳機(jī)，這種方案