隨著越來越多的品牌在天貓不斷發(fā)展壯大，公司尋求上市或成立專業(yè)的電商公司經(jīng)營店鋪，或品牌商基于自身的發(fā)展策略，選擇更換運營服務(wù)商、收回店鋪自己運營等，此時需要對天貓店鋪的經(jīng)營主體進行變更。品牌號運營主體變更，品牌號運營主體變更是指商家在品牌號平臺經(jīng)營過程中，符合一定條件，變更其運營主體的行為。老主體即現(xiàn)主體，是指目前經(jīng)營天貓店鋪的公司；新主體是指申請變更后經(jīng)營天貓店鋪的公司。符合以下任一要求的旗艦店可以申請主體變更：（1）現(xiàn)主體和新主體具備同一控股股東或者同一實際控制人，且控制關(guān)系存續(xù)6個月及以上。（2）新主體是品牌商體系內(nèi)公司，且商標近6個月內(nèi)未發(fā)生過轉(zhuǎn)讓。（3）新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級運營服務(wù)商（星級服務(wù)商是由天貓評定、能夠向品牌商提供其天貓店鋪全部或部分的電子商務(wù)外包運營服務(wù)的第三方服務(wù)商）。

一、天貓主體變更的優(yōu)點
1、可利用主體變更進行買賣店鋪
2、使得一個公司名下僅有一個天貓店鋪，其優(yōu)點如下：
易于轉(zhuǎn)賣，財務(wù)方便。在進行買賣店鋪過程中，購買方只需購買公司，進行法人變更，即可擁有公司名下的店鋪。相比利用主體變更的方式買賣店鋪，手續(xù)更簡單，所需時間更短（一般主體變更方式需6個月以上的時間）。
各個店鋪能夠相對獨立，違規(guī)記錄不交叉。比如同一公司名下，AB兩家天貓店鋪，A店鋪有售行為，那么B店鋪被排查的概率會上升?，F(xiàn)在刷單稽查系統(tǒng)愈加完善，大數(shù)據(jù)管控下，如果同公司的店鋪用同一批資源，更容易被排查出來。
二、主體變更的條件
老主體即現(xiàn)主體，是指目前經(jīng)營天貓店鋪的公司；新主體是指申請變更后經(jīng)營天貓店鋪的公司。

隨著越來越多的品牌在天貓不斷發(fā)展壯大，公司尋求上市或成立專業(yè)的電商公司經(jīng)營店鋪，或品牌商基于自身的發(fā)展策略，選擇更換運營服務(wù)商、收回店鋪自己運營等，此時需要對天貓店鋪的經(jīng)營主體進行變更。