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錯(cuò)位之一：與公眾消費(fèi)能力的錯(cuò)位。

目前，廣告的高質(zhì)量視聽享受不是普通人的需求。廣告的作用是廣泛做廣告。但它廣泛產(chǎn)生的前提效果是廣泛的，是“需要的”。目前在普通人眼里，欣賞是不實(shí)用的。“美”遠(yuǎn)不如“美”重要。他們關(guān)注的是饑餓、飽腹、溫暖、疾病等一些個(gè)人問(wèn)題，不愿意沉迷于廣告等功利媒體的藝術(shù)！

如果你不能通過(guò)廣告的窗口找到他們渴望的東西，或者你不能從廣告中推斷出，它可以幫助他們解決觸動(dòng)他們心靈的實(shí)際問(wèn)題。然后，當(dāng)電視關(guān)閉時(shí)，曾經(jīng)打開的心門同時(shí)關(guān)閉。接下來(lái)，自然不可能有“玩”了。

正確曝光。曝光是照片的關(guān)鍵，如何使用它并打破它是成功的工作。就像拍攝風(fēng)景時(shí)一樣，你會(huì)密切注意曝光，確保云和天空仍然有水平，前景仍然可以識(shí)別細(xì)節(jié)，過(guò)渡是自然的。這里的關(guān)鍵是處理這兩個(gè)細(xì)節(jié)之間的平衡。

“靜接靜”組接時(shí)，前一個(gè)鏡頭結(jié)尾停止的片刻叫“落幅”，后一鏡頭運(yùn)動(dòng)前靜止的片刻叫做“起幅”，起幅與落幅時(shí)間間隔大約為一二秒鐘。運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭組接，同樣需要遵循這個(gè)規(guī)律。如果一個(gè)固定鏡頭要接一個(gè)搖鏡頭，則搖鏡頭開始要有起幅;相反一個(gè)搖鏡頭接一個(gè)固定鏡頭，那么搖鏡頭要有“落幅”，否則畫面就會(huì)給人一種跳動(dòng)的視覺(jué)感。

對(duì)于短視頻帶貨視頻來(lái)說(shuō)，腳本主要的作用有2個(gè)：

1. 提高視頻拍攝效率

這個(gè)前面其實(shí)已經(jīng)提到過(guò)了。腳本其實(shí)就是短視頻的拍攝提綱、框架。

有了這個(gè)提綱和框架，就相當(dāng)于是給后續(xù)的拍攝、剪輯、道具準(zhǔn)備等做了一個(gè)流程指導(dǎo)。

就像我們寫文章一樣，讀書的時(shí)候，老師都會(huì)建議我們寫文章之前先列一個(gè)提綱，然后根據(jù)提綱去拓展創(chuàng)作。這樣寫起來(lái)思路更清晰，效率也更快。