不同的表現(xiàn)形式有著不同的性格特點，采用何種表現(xiàn)形式要從創(chuàng)意出發(fā)，

看其是否能限度地體現(xiàn)創(chuàng)意，達(dá)到訴求效果。無論何種表現(xiàn)形式的標(biāo)志，

都要將標(biāo)志的內(nèi)涵與精神表達(dá)清晰，在設(shè)計中都應(yīng)有創(chuàng)意的閃光點，若欠

缺了這一點就不會有藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力，就不是一個成功的標(biāo)志。

標(biāo)志設(shè)計的圖形表現(xiàn)形式這種表現(xiàn)方式就是利用獨立的創(chuàng)意圖形來表達(dá)標(biāo)

志的形象內(nèi)涵，是以文字為造型元素以外的各種形象符號為設(shè)計元素，這

種形式更注重圖形內(nèi)涵的表達(dá)，用比喻和形容的方法將寓意表達(dá)清楚，較

容易引起人們的共鳴而為人們接受。圖形的表達(dá)大體分為兩種方式，一為

具象表達(dá)，二為抽象表達(dá)。

具象表達(dá)所謂具象是指相對具象的圖形，其設(shè)計形態(tài)不似繪畫寫實一般逼

真而神似，此種表達(dá)主要是對主體圖形進(jìn)行取合與強(qiáng)調(diào)，刪繁就簡，所設(shè)

計的圖形相對易懂，形象明確，使其形象更具識別性。表現(xiàn)范圍包括人

物、動物、植物、器物等造型，圖形化的方式表達(dá)較為直接，通過與主體

相關(guān)的形象進(jìn)行表述、比喻來表達(dá)內(nèi)容主題，表現(xiàn)生動直觀，含義真切，

通過對形象特征的加強(qiáng)來突出主題，從而與觀者引起共鳴，起到良好的傳

達(dá)效果?？系禄娜讼駱?biāo)志和雀巢咖啡的鳥巢標(biāo)志都是采用了這種表達(dá)方

式。中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志所采用的圖形為一個麥穗的形象，寓意表達(dá)明確。

抽象表達(dá)抽象表達(dá)是以抽象的形態(tài)作為基本圖形來進(jìn)行表達(dá)。抽象表現(xiàn)沒

有具象表達(dá)那么直觀具體，它的圖形給人的感覺更多的是一種感受、感

覺，一種意會，以意造型，以形達(dá)意，將設(shè)計理念通過抽象的圖形傳達(dá)作

者的設(shè)計意圖，用理性抽象的點、線、面來體現(xiàn)標(biāo)志內(nèi)涵。這種設(shè)計往往

具有很強(qiáng)的個性與形式美感，具有耐人尋味的神秘意味感。圖形的創(chuàng)意應(yīng)

更注意造型的巧妙表達(dá)，傳達(dá)的創(chuàng)意感受要準(zhǔn)確。