為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展品牌，階段性制定和實施，讓品牌全成長周期孵化落地建設(shè)。

獨具匠心：幫助企業(yè)打造完整的形象鏈系統(tǒng)，快速建立品牌認知和形象識別。

巧奪天工：幫助品牌進行形象奪目式營銷，提升品牌營銷知名度。

獨樹一幟：豐富品牌資產(chǎn)規(guī)范化線性傳播，持續(xù)增強品牌形象和美譽度。

                           商標、品牌、logo，別再傻傻分不清楚了！

相信現(xiàn)在大多數(shù)人對logo、商標、品牌這幾個詞都不是很清楚，我們對產(chǎn)品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認為logo就是該品牌的商標，而事實卻并非如此。

logo是徽標或者商標的英文說法，是希臘語logos的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。

現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率，同時也是最關(guān)鍵的元素，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

然而logo并不就是商標，我們要把logo拿去商標局申請注冊，注冊成功的商標才能使品牌受到法律保護。

商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標記。

商標是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。

經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。

我們通常所說的商標均為注冊商標。

1960年，美國營銷學(xué)會給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號和設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。

而商標是指按法定程序向商標注冊機構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準，并授予商標專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經(jīng)商標注冊人許可，皆不得仿效或使用?？梢钥闯?，品牌的內(nèi)涵更廣一些。

區(qū)別一：權(quán)利的取得不同

logo作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動獲得著作權(quán)而不用登記；商標必須經(jīng)過商標局的審核才有商標權(quán)。

區(qū)別二：權(quán)利的歸屬不同

logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計者所有，如果出現(xiàn)公司委托設(shè)計者設(shè)計logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，那么logo的著作權(quán)按照約定歸委托公司所有；商標的所有權(quán)歸商標權(quán)人所有，任何單位和個人不得侵犯。

區(qū)別三：受保護的法律不同

logo受《著作權(quán)法》保護，而商標受《商標法》的保護。如果logo申請注冊商標并通過了商標局的審核，那么這個標志同為商標和logo，同時受到《著作權(quán)法》和《商標法》的保護。

區(qū)別四：受保護的期限不同

logo作為美術(shù)作品受保護期限一般是50年；商標可以通過續(xù)展的方式無限期擁有商標權(quán)。

區(qū)別一：商標是品牌的一部分

商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。

品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。

區(qū)別二：商標屬于法律范疇，品牌是市場概念

商標是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護，主要表現(xiàn)在通過商標專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權(quán)益，在與商標有關(guān)的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權(quán)益。

區(qū)別三：商標要注冊審批，品牌則可自己決定

商標這里說的是注冊商標，必須經(jīng)過法定程序才能取得，在注冊成功之前稱之為商標，宣稱有獨占性權(quán)利是不當(dāng)?shù)?。而品牌則不同，公司隨便起一個名稱，請人畫個圖案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要誰來批。

區(qū)別四：商標有國界限制，而品牌沒有

在使用商標和使用品牌的時候，商標的使用有國界的限制，但是，對于品牌來說，它的使用范圍是無國界的。世界每個國都有自己的商標法律，在一國注冊的商標僅在該國范圍內(nèi)使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權(quán)利。

雖然品牌、logo、商標各有區(qū)別，但筆者建議，企業(yè)都應(yīng)盡量落空為實，將品牌效應(yīng)落實到實際的法律保護中，例如將品牌名稱注冊為商標，對logo進行版權(quán)申請等等，侵權(quán)，維護權(quán)益，法律才是最有力的武器。