社區(qū)團購進入新階段，阿里選擇聚焦淘菜菜

風口褪去后，社區(qū)團購賽道已進入新的階段

       作為社區(qū)團購賽道中的“老三團”，興盛優(yōu)選、十薈團、同程生活此前憑借著先入優(yōu)勢，很早就吸引了資本的關注，并迅速成為了領跑者。但隨著市場規(guī)模的不斷擴大以及用戶需求的激增，一眾互聯(lián)網行業(yè)巨頭的下場，也讓市場競爭變得尤為激烈，特別是在此前整個行業(yè)沿用“以補貼擴張市場份額”的情況下，也更是讓資源儲備本就不足的平臺很快捉襟見肘。而鮮橙科技（原同程生活）帶來的社區(qū)團購破產第一案， 或也拉開了下半場的序幕。   事實上在進入2021年后，整個社區(qū)團購領域就已呈現出明顯的退潮趨勢。根據企查查此前公布的《2021上半年社區(qū)團購投融資數據報告》顯示，相比此前相關企業(yè)頻頻拿到大額融資，在今年1-5月則僅有8起融資，同時走向也明顯更加傾向于頭部平臺。在這種情況下，對于腰部和尾部企業(yè)來說自然也意味著更為嚴峻的市場挑戰(zhàn)。

       隨后即便是頭部平臺的十薈團與橙心優(yōu)選，也曾有傳言稱其將進行業(yè)務收縮。而在外界看來，即便是處于高速發(fā)展階段時，社區(qū)團購整個行業(yè)都面臨著獲客/履約成本高、客單價相對較低的問題，因此也使得盈利這個問題一直都難以真正得到解決。而在風口褪去后，這個問題可能就會直接使得企業(yè)承受生死存亡的壓力。