一物一碼營銷再互動深度解讀

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)快速消費品市場涌現(xiàn)出大量二維碼營銷服務(wù)商。二維碼能做什么？隨著互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢，這是企業(yè)需要考慮的第一個問題。當(dāng)然，這里的二維碼不是普通的二維碼，而是指越來越流行的“一物一碼”，比如互動式的“一物一碼”，它專注于為企業(yè)提供數(shù)字營銷服務(wù)。

作為二維碼推廣領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，再互動是一物一碼智能推廣大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，采用可變二維碼技術(shù)，即在每件商品之上打印一個唯一的二維碼，消費者可以通過掃描二維碼直接體驗到兌獎互動的樂趣，為了幫助傳統(tǒng)快速消費品企業(yè)實現(xiàn)線之上線之下聯(lián)合營銷的目的。

與傳統(tǒng)營銷模式相比，互動式“一事一碼”營銷在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、成熟度高、易用性等方面具有明顯優(yōu)勢。目前已與豐谷酒業(yè)、康師傅、恰恰瓜子、汾河酒業(yè)、統(tǒng)一企業(yè)、瀘州老窖等多個知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。可以肯定的是，互動式的“一物一碼”已經(jīng)在傳統(tǒng)的快速消費品企業(yè)之中掀起了一股熱潮。

其營銷價值體現(xiàn)在下列幾個方面

一物一碼的互動營銷已成為“吸粉”武器

再互動已與微信、三大通信運營商和京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。通用域名格式。有各種形式的二維碼掃描獎，包括但不限于紅包、電話費和實物獎。實時支付紅包電話費的掃碼，上門送實物，極大地提高了用戶參與度和體驗，培養(yǎng)了越來越多的忠誠“粉絲”，提升品牌粘性。

數(shù)據(jù)采集方式的系統(tǒng)升級提升了消費者的形象

傳統(tǒng)快速消費品企業(yè)不是盲目營銷，而是需要先做產(chǎn)品規(guī)劃和布局，但決定規(guī)劃和布局方向的來源是什么？這是消費者數(shù)據(jù)，一物一碼用于產(chǎn)品營銷。在吸引消費者掃描二維碼之后，可以通過后臺系統(tǒng)獲取每個消費者的消費數(shù)據(jù)，形成系統(tǒng)化的消費大數(shù)據(jù)，進(jìn)而形成消費者肖像，為企業(yè)實施精準(zhǔn)營銷打下堅實的基礎(chǔ)，使企業(yè)形成高效的垂直管理傳統(tǒng)營銷需求，在經(jīng)銷商最終到達(dá)消費者以前進(jìn)行分級。然而，傳統(tǒng)的管理方法難以防止經(jīng)銷商逃逸商品、截獲促銷獎品，最終影響整體營銷效果。用一物一碼進(jìn)行營銷，每一件商品都能被追蹤，竄貨和截獲獎金的情況將消失，這為企業(yè)垂直管理模式的形成提供了切實的保障。

簡而言之，一物一碼就像一個鏈接，將企業(yè)營銷與消費者緊密相連，幫助傳統(tǒng)快速消費品企業(yè)突破營銷困境，提升競爭力，從而使企業(yè)更好地發(fā)展。