近年來，中國電影市場蓬勃發(fā)展，票房持續(xù)看漲，電影市場已日漸成熟，成為經(jīng)濟(jì)增長的重要一環(huán)。在未來影院更加智能化、開放化的背景下，影院已經(jīng)成為城市商超、休閑中心的消費(fèi)核心，電影正在成為現(xiàn)代人的社交娛樂核心方式之一。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，O2O平臺在線出票量份額也在穩(wěn)步增長，部分影院在線出票量已高達(dá)89%。自助取票成為觀影人群到達(dá)影城后的第一個體驗(yàn)行為，由此，影院現(xiàn)場自助售取票機(jī)，也成為大家不得不重視的一大廣告展示平臺。

在此背景下，影院將不再僅僅是電影消費(fèi)場所，而是以電影社交為核心的綜合消費(fèi)場所。
影院陣地陳列廣告受眾高端化、有購買能力及強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知度和品牌忠誠度；較大限度的實(shí)現(xiàn)了成本合理化與效果最大化，以更低的單場成本價格，為其高票房覆蓋度添加了良好的性價比因素。

到達(dá)率強(qiáng)、印象深刻；由于是主動并且強(qiáng)制接收廣告信息，加上影院震撼的音響和超大的屏幕、電影廣告的記憶度和沖擊度極強(qiáng)。

影院陣地陳列廣告消費(fèi)者契合度：16-50歲年齡段受眾居多，接受能力強(qiáng)，消費(fèi)水平高。