近年來(lái)伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，號(hào)稱(chēng)“國(guó)民經(jīng)濟(jì)晴雨表”的廣告產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出繁榮景象。

從行業(yè)內(nèi)發(fā)展看，新媒體的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體日漸式微。新媒體從狹義講，是指網(wǎng)絡(luò)媒體及移動(dòng)端自媒體；

從廣義講，區(qū)別于傳統(tǒng)四大媒體后來(lái)發(fā)展起來(lái)的媒體形式都屬于新媒體。

樓宇媒體是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的戶外媒體，也是新媒體的一種，

表現(xiàn)形式如電梯間LED液晶屏幕、電梯轎廂內(nèi)平面框架等。

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據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2016年度中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)總值近萬(wàn)億元，其中傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額仍占到近80%，

是新媒體的數(shù)倍。但從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)移。

四大媒體中除了戶外相對(duì)堅(jiān)挺以外，其余媒體呈嚴(yán)重下坡趨勢(shì)，而戶外媒體中的商務(wù)樓宇媒體卻逆勢(shì)增長(zhǎng)超過(guò)20%。

由此可見(jiàn)，商務(wù)樓宇廣告逐漸成為廣告主青睞的主流形式，樓宇廣告份額的增長(zhǎng)甚至帶動(dòng)了整個(gè)戶外廣告領(lǐng)域的增長(zhǎng)。

而增長(zhǎng)的原因，則是選對(duì)了“電梯”這個(gè)獨(dú)特的傳播場(chǎng)景。中國(guó)約有5億城市人群，其中有2億以上在商務(wù)樓宇辦公，

電梯作為樓宇的必經(jīng)之路、公共要塞，因其封閉性、低干擾，具有的傳播優(yōu)勢(shì), 也因此蘊(yùn)藏了每年數(shù)百億的廣告價(jià)值。

目前運(yùn)營(yíng)電梯媒體的公司超過(guò)百家，其中轎廂內(nèi)媒體運(yùn)營(yíng)商，分眾傳媒框架海報(bào)一支獨(dú)大，占據(jù)65%以上份額。

縱觀目前電梯轎廂廣告的現(xiàn)狀，幾乎全部是平面印刷廣告，依舊停留在上世紀(jì)海報(bào)水平，毫無(wú)創(chuàng)新、落伍時(shí)代。

電梯門(mén)投影廣告機(jī)系北京梯影焦點(diǎn)廣告?zhèn)髅接邢薰荆═ikin Media）擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的媒體設(shè)備，

電梯投影廣告設(shè)備將畫(huà)面投影到寫(xiě)字樓電梯內(nèi)壁的上方，從而引起乘客的關(guān)注，將廣告主商業(yè)信息傳播。

該電梯投影媒體的形式一方面扼守住了電梯這個(gè)核心傳播場(chǎng)景，另一方面加入了很多高新科技。

據(jù)悉該公司的股東由世界北汽集團(tuán)、中國(guó)平安聯(lián)手傳媒集團(tuán)北京廣告組成，預(yù)計(jì)在覆蓋40個(gè)城市、

10萬(wàn)部商務(wù)樓宇電梯,形成強(qiáng)大的聯(lián)播網(wǎng)。

梯影傳媒公司這一電梯門(mén)投影廣告的出現(xiàn)，對(duì)原本寧?kù)o的樓宇媒體業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了的沖擊，因其投射的區(qū)域相對(duì)于轎廂框架而言，

有更強(qiáng)制性的收視效果，且表現(xiàn)形式、想象空間更為豐富。電梯門(mén)投影儀設(shè)備能播放圖片及視頻，

畫(huà)面的傳輸通過(guò)4G遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)上刊，并增加了APP控制功能。此外，還實(shí)現(xiàn)了受眾移動(dòng)端手機(jī)與設(shè)備的互聯(lián)，

乘客可以直接參與廣告主的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，更是讓人驚艷不已。

記者在梯影傳媒位于東三環(huán)鵬龍大廈的總部辦公室看到，其設(shè)備的2.0版本樣板機(jī)已經(jīng)具備了投影觸控、

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的功能。如廣告片中的奔馳汽車(chē)廣告，投出影像可以隨意的點(diǎn)擊查看汽車(chē)的配置參數(shù)、市場(chǎng)價(jià)等信息。

當(dāng)點(diǎn)擊聯(lián)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)，記者手機(jī)立即彈出一條試駕邀請(qǐng)函的鏈接。據(jù)梯影CEO任總介紹，

不久的將來(lái)梯影傳媒將率先使用全息投影，將影像投到空氣中，屆時(shí)再加入觸控等功能，科幻大片中的景象將指日可待。

戶外媒體、尤其是樓宇媒體的時(shí)代變革仿佛已經(jīng)到來(lái)。

正如梯影傳媒任總所說(shuō)：“我們無(wú)意要冒犯廣告界，卻誓要改變業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)方式?！?/span>

在過(guò)去的20年里，中國(guó)戶外媒體幾乎沒(méi)有太大的變化，一直是車(chē)亭、加液晶老三樣，

面對(duì)新媒體翻天覆地的變化，戶外媒體卻依舊沒(méi)給人太大驚喜。而這次梯影傳媒的投影廣告，

卻真的給廣告界注入一針強(qiáng)心劑。它將戶外廣告如此貼近受眾，將廣告主的營(yíng)銷(xiāo)真正實(shí)現(xiàn)分時(shí)、、實(shí)效化。

更重要的是，依靠其到達(dá)率，可以真真切切的給廣告主一個(gè)交代，達(dá)到效果化營(yíng)銷(xiāo)。

記者還觀摩了梯影傳媒的程序化下單后臺(tái)，除上文提到的媒體可以實(shí)現(xiàn)一分鐘內(nèi)  實(shí)時(shí)上刊、APP控制投影外，

該系統(tǒng)還可以針對(duì)樓宇屬性標(biāo)簽來(lái)細(xì)分投放，比如按日租金、人流量、LBS區(qū)位、租戶類(lèi)別等。

系統(tǒng)還具備了大數(shù)據(jù)分析的功能，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)媒體上刊率、廣告主行業(yè)占比、樓宇點(diǎn)擊率等信息。

此外，廣告主可以通過(guò)APP軟件2.0版本直接觀看到自己畫(huà)面的投放監(jiān)測(cè)情況，之前戶外廣告偷播漏播的詬病將不復(fù)存在。

科技創(chuàng)新是革新時(shí)代的助推劑。據(jù)梯影傳媒任總介紹，梯影的理念是：以科技為驅(qū)動(dòng)，以效果營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向。

相信在這樣理念的驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)梯影成為“的樓宇電梯效果媒體運(yùn)營(yíng)商”的定位已為時(shí)不遠(yuǎn)。

在梯影現(xiàn)狀的襯托下，我們可以想象未來(lái)：受眾在走進(jìn)電梯的時(shí)候，不同時(shí)段看到的肯德基廣告是不同的餐品。

女性乘客走進(jìn)電梯，看到的是聚美優(yōu)品的化妝品廣告。成功男士（通過(guò)人臉識(shí)別的共享數(shù)據(jù)庫(kù)）走進(jìn)電梯，

看到的是品牌腕表廣告。